Zəhərli kontent ənənəvi etiket qaydalarını necə məhv edir:
Sosial medianın dominantlığı dövründə mədəni kodların transformasiyası Azərbaycan cəmiyyətinin mental təməlinə sarsıdıcı zərbə vurur. Tam rəqəmsallaşma dövründən əvvəl belə, Bakıda və bütün ölkədə yazılmamış, lakin sarsılmaz bir qayda mövcud idi: yemək heç vaxt ictimaiyyət qarşısında yeyilməz, görünməz. Gəzərkən, küçədə və ya məktəbdə müəllimlərin qarşısında kiminsə çeynədiyini görmək mümkün deyildi - yemək həmişə başqalarına hörmət əlaməti olaraq gizlədilirdi. Çörək həmişə Azərbaycanda mütləq bir kult olub, ona görə də ayaq üstə və ya gəzərkən yemək uyğunsuz davranış və hörmətsizliyin zirvəsi hesab olunurdu.
Bu gün “TikTok” və “İnstagram”da qlobal "mukbanq" (kamera qarşısında çoxlu miqdarda yemək yemək) trendi bunu tamamilə dəyişdirərək intim bir hərəkəti aqressiv bir tamaşaya çevirib. Peşəkar restoran reklamı və ya dəbli məhsulların təşviqi ilə bağlı bir şey, telefon ekranları isə həm cəmiyyətə, həm də özünə qarşı hörmətsizliyin birbaşa təzahürü olan "ictimai yerdə yemək" ilə dolu olduqda tamamilə başqa bir şeydir.
Bu ibtidai məzmun, xüsusilə də, dünya miqyasında şöhrət qazanmış və milli mədəniyyət, mətbəx haqqında estetik cəhətdən qüsursuz videolar hazırlayan çoxsaylı istedadlı bloqçularla öyündüyü və gözlərinizi çəkə bilməyəcəyiniz bir vəziyyətlə qarşılaşdığınız zaman zərərli görünür. Bunun əksinə olaraq, yerli seqmentin deqradasiyası həyəcanvericidir: yetkin bir kişi “fast food” alıb kamera qarşısında maşında onu yeyəndə, müqəddəs çörəyin qırıntılarını ucuz mənzərələr üçün tüpürəndə və ya gənc subay bir qadın kabab sifariş edib kompüter ekranında aqressiv şəkildə yeyəndə sosial utanc və etiket anlayışlarının əsas qaydaları sarsılır.
"Milyoner məhəlləsi" termini onlar üçün məşhur ifadəyə çevrilmiş sözdə daşınmaz əmlak brokerlərinin yaratdığı əqli sağlamlığa dəyən ziyan da eyni dərəcədə zərərlidir. Onların videoları bütün ölkənin yalnız villalardan və dəbdəbəli malikanələrdən ibarət olduğu barədə yalan və zəhərli təəssürat yaradır, gənclərdə aşağılıq kompleksi və yalan həyat məqsədləri formalaşdırır.
Qlobal statistika “TikTok”un yeniyetmələrin kövrək psixikasına böyük zərər verdiyini, planetin hər yerində ənənəvi dəyərləri aşındırdığını açıq şəkildə təsdiqləyir. Rəqəmsal Nifrətlə Mübarizə Mərkəzinin geniş tədqiqatına görə, “TikTok”un alqoritmləri hər 39 saniyədə yeniyetmələrə qida pozğunluqları, tez varlanmaq sxemləri və ya dağıdıcı davranışlarla əlaqəli məzmun tövsiyə etmək üçün hazırlanıb. ABŞ, Böyük Britaniya və Cənubi Koreya (mukbanqın vətəni) kimi ölkələrdə bu cür videolara olan həvəs gənclər arasında piylənmə və depressiyanın kəskin artmasına səbəb olub: sorğuda iştirak edən yeniyetmələrin 40%-dən çoxu həyatlarını sosial medianın süni lüksü ilə müqayisə edərkən özlərini "məğlub" hiss etdiklərini etiraf ediblər.
Bu arada, Hindistan, Nepal və hətta Çin (Douyin-in daxili bazarının ciddi şəkildə senzura olunduğu yer) kimi ölkələr təhlükəni erkən andan anlayıb və gənc nəsillərini rəqəmsal deqradasiyadan qorumaq üçün tətbiqə tam və ya qismən qadağalar qoyublar.
Azərbaycanda aşağı keyfiyyətli məzmunun yayılmasının zərərinin konkret riyazi və psixoloji nəticələri var. Psixoloqlar qeyd edirlər ki, “mukbanq”lara və nümayişkaranə lüksə müntəzəm baxmaq yeniyetmələrin diqqət müddətini kritik 8 saniyəyə (klip əsaslı düşüncə) qədər azaldır və reallığın tənqidi qavranılmasını bloklayır. Simulyakr və boş personajlar milyonlarla baxış və asan pul qazandıqda, gənclərin öyrənmək, kitab oxumaq və əsl peşə əldə etmək istəyi azalır. Ailə dəyərləri devalvasiya olunur: böyüklərə hörmət və təvazökarlıq ajiotaj, acgözlük və narsisizmlə əvəz olunur. Bu fenomenə qarşı sistemli mübarizə aparılmazsa, cəmiyyət kökündən qoparılmış və yaradıcı iş görə bilməyən istehlakçı nəsli yaratmaq riski daşıyır.
Gəncləri yenidən öz yoluna qaytarmaq və Azərbaycan ənənələrini qorumaq üçün hərtərəfli, ümummilli yanaşma lazımdır. Birincisi, dövlət qurumları və Azərbaycan Mətbuat Şurası kontent yaradıcılar üçün ciddi etik standartlar hazırlamalı, milli dəyərlərə açıq hörmətsizliyi, çörəyin təhqir edilməsini və ya gizli qanunsuz reklamı təşviq edən hesabları bloklamalıdır. İkincisi, marjinal qruplara rəqəmsal müharibə elan etmək, elmi, tarixi, mədəniyyəti və sağlam həyat tərzini təbliğ edən yüksək keyfiyyətli bloqçuları populyarlaşdırmaq və onlara subsidiya vermək lazımdır. Məktəblər və universitetlər yeniyetmələrə sosial media alqoritmlərinin onların zehnini necə manipulyasiya etdiyini və brokerlərin "milyonerlər" haqqında nağıllarının iqtisadiyyatın real qanunları ilə necə sarsıldığını aydın şəkildə izah edən media savadlılığı dərsləri tətbiq etməlidirlər.
Azərbaycan dərin və fərqli mədəniyyətə malik bir ölkədir, burada yeməyə hörmət, qadınların təvazökarlığı və kişilərin ləyaqəti həmişə həyatda təməl olub.
“TikTok”dan kənar qrupların Bakını qlobal rəqəmsal təkəbbür və ictimai acgözlük sərgisinə çevirmək cəhdləri cəmiyyətin özündə güclü reaksiya ilə qarşılanmalıdır. Virtual bəyənmənin milli kimliyi itirməyə dəymədiyini və çörəyə, ənənələrə hörmətin keçmişin qalığı olmadığını, qloballaşma xaosunda özünü qorumağın yeganə yol olduğunu anlamağın vaxtıdır. Gənclər ani şöhrət naminə smartfon kamerası qarşısında “fast food” yeməyə və ya həyatı yalnız "milyonerlərin mənzillərindəki" hasarların hündürlüyü ilə ölçməyə hazır olanlara deyil, dünyanı zəkaları ilə fəth etmiş alimlərə, müəllimlərə və layiqli həmvətənlərə baxmalıdırlar.